대학생소비자의 라이프스타일 유형별특성, 인터넷 패션쇼핑몰 이미지 및 구매행동에 관한 연구
Study on the Traits of College Student-Consumers by their Lifestyle Types, the Images of Internet Fashion Shopping Malls, and the Purchasing Behaviors
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The study applies lifestyles based on the list of values(LOV) to the college student-consumers, classifies themand compares traits. The study also looks into store images of internet fashion shopping malls and differences in pur-chasing behaviors. The results of the study show that there are three types, namely self-confidence and pursuit-of-suc-cess type,family-oriented and responsible type, and passive and popular-culture-consumer type. Among the elementsconstituting the store images of internet fashion shopping malls, there were considerable differences betwen groups onproduct and information service element and convenience element. On shopping mall purchasing behavior, the studyconfirmed some differences on 'information source, product purchase amount, and payment method when purchasingtion betwen groups by lifestyle-type.
Abstract
The study applies lifestyles based on the list of values(LOV) to the college student-consumers, classifies themand compares traits. The study also looks into store images of internet fashion shopping malls and differences in pur-chasing behaviors. The results of the study show that there are three types, namely self-confidence and pursuit-of-suc-cess type,family-oriented and responsible type, and passive and popular-culture-consumer type. Among the elementsconstituting the store images of internet fashion shopping malls, there were considerable differences betwen groups onproduct and information service element and convenience element. On shopping mall purchasing behavior, the studyconfirmed some differences on 'information source, product purchase amount, and payment method when purchasingtion betwen groups by lifestyle-type.
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