인터넷 의류 소호몰 속성이 사이트에 대한 태도와 재방문 의도에 미치는 영향 : 온·오프라인 의류쇼핑 비중의 차이를 중심으로
Effect of Internet Clothing Soho Mall Attributes on Attitude Toward Site and Revisit Intention: Focusing on the Difference By On- and Off-line Clothing Shopping Dependence
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In this study, the effect of Internet clothing soho mall attributes on attitude toward site and revisit intention was investigated. A total of 292 female college students participated in the experiment to explore a clothing soho mall out of 20 highly-ranked soho malls for shopping and to complete a questionnaire. In exploratory factor analysis results,five factors were generated out of 18 question items indicating clothing soho mall attributes. Among those five factors,'product assortment and presentation' was the most important factor affecting attitude toward site and revisit intention toward a clothing soho mall. In addition, 'site construct' was another factor affecting attitude toward a clothing soho mall site specifically in the group who shops clothing more often on the Internet shops than off-line shops. Based on study results, implications and insights were discussed.
Abstract
In this study, the effect of Internet clothing soho mall attributes on attitude toward site and revisit intention was investigated. A total of 292 female college students participated in the experiment to explore a clothing soho mall out of 20 highly-ranked soho malls for shopping and to complete a questionnaire. In exploratory factor analysis results,five factors were generated out of 18 question items indicating clothing soho mall attributes. Among those five factors,'product assortment and presentation' was the most important factor affecting attitude toward site and revisit intention toward a clothing soho mall. In addition, 'site construct' was another factor affecting attitude toward a clothing soho mall site specifically in the group who shops clothing more often on the Internet shops than off-line shops. Based on study results, implications and insights were discussed.
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