에비앙의 브랜드 이미지 메이킹과 용기의 조형적 관계성에 관한 연구
evian's brand image making & a study on the package of formative connection
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초록
현대 사회에 들어 수많은 제품들이 생산되고, 판매되어 진다. 이러한 제품들 속에서 살아남기 위해서는 무엇보다 브랜드 개성이 요구되어 진다. 과거 브랜드 개성을 위한 제품의 차별화 시대에서 현재 다양화, 개인화된 고객의 마음을 움직이는 고도로 감성화 된 시대에 시각적 차별화 전략이 중요해 지고 있다. 이러한 시각적 조형요소인 컬러와 형태적 특성을 통해 제품의 속성과 직접적으로 관련 없는 속성의 차별화가 중요한 전략이 될 수 있음을 강조한다. 오늘날 시장은 과거 상품을 팔던 시대에서 정보, 부가가치, 이미지를 파는 시대로 변화하고 있다. 이러한 상황에서 상품 정보를 효율적으로 전달하여 브랜드 가치를 높이기 위해서는 시각적 요소들을 통한 커뮤니케이션이 작용해야 한다. 연구자가 본 논문을 통해서 결과를 갖고자 하는 것은 세계에서 가장 유명한 Premium Mineral Water인 에비앙 생수 브랜드를 사례로 조형적 특성을 바탕으로 한 시각적 차별화 전략의 요소와 그 중요성을 찾는데 목적이 있다.
Abstract
Entering into the present society the numerous products are produced and they come to be sold. To survive from like this product, first of all, the brand personality comes to be demanded. Nowadays the market has been changing from the past when it sells goods to the time when it sells information, additional values, and image. Under this situation, to deliver a product information efficiently and raise a brand value, the communication which leads the visual elements must operate.In the past each product were discriminated to show the character of each product's brand. But, at those product's character is changed to move the mind of personalized customers. It is important to the visual difference strategy in these marketing environment. It is emphasized that difference of character not related the product directly is very important strategy by the color of visual form factor and form quality.