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패션 名品複製品消費者의 危險知覺에 關한 質的硏究(I)- 知覺된 危險類型을 中心으로 -

A Qualitative Study on the Consumers’ Risk Perception for theCounterfeit of Fashion Luxury Brands (I)- Focused on Perceived Risk Types -

김일
한국패션비즈니스학회|2005.02|패션 비즈니스 (Journal of Fashion Business)|제9권 제1호|pp. 120-136

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질적 연구위험지각qualitative studycounterfeitperceived risk복제품
주제분류생활과학

초록

Abstract

The purpose of this study is to analyze consumers’perceived risk which is shown in the process ofpurchase phase and consumption phase for the counterfeits of fashion luxury brands and to analyze theinterrelationship of each type of perceived risk. The research method of the study used a qualitativeapproach. 6 informants were selected and then an in-depth interview was held with them. Through thisprocess the data on the perceived risk for counterfeits were collected and analyzed.The results of the study are as follows;The perceived level of psychological risk including counterfeits exposure was extremely high; besides,economic risk and performance risk were also perceived. On the contrary, the perceived level of socialrisk and fashionability loss were relatively low.The risk perception for counterfeits appeared not only on the purchase phase but also on theconsumption phase, and when perceived risk existed on the consumption phase, it had an influence onthe level of perceived risk on the next purchase phase. However the psychological risk was continuouslyperceived on both purchase and consumption phase, even if it did not exist on the consumption phase.Psychological risk, economic risk and performance risk were not independent but interdependent.Moreover, the entire level of perceived risk could be controlled by reducing the level of other perceivedrisks when a certain type of risk was highly perceived .

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