패션 브랜드 資産價値의 構成要因에 關한 硏究 - 진(Jeans)브랜드를 中心으로 -
A Study on Components of fashion brand equity - Emphasis on Jeans brands -
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
Abstract
The brand equity is defined differently as each view of careers such as consumers, producers, distributors, however, the brand loyalty can be thought to be made from consumers, which means that it can be more reasonable to be looked into as part of consumer rather than financial affairs or account. The brand equity based on the customers' perception can be called the preference that it be made after the presence of brand. The value of the brand that consumers feel emotionally is as important as the value of the brand in the real market. It is possible to increase the brand loyalty in the future by the consumers' inclinable feeling to the brand. This inclinable feeling to the brand can be connected to the purchase, however, it shows that the importance of consumer's emotional attitude to the brand is less considered in the existing studies.This study showed that the brand awareness and the brand experience after using it, the identity as perceived quality, brand personality, consumption emotion, the brand image and how the consumer emotionally feel the brand, the brand loyalty for fashion brand. The purpose of this study was how to build the value of the fashion brand equity after investigating into those factors.
참고문헌 (36)
- Gobe, Marc, "Emotional Branding" (2001)
- 최선형, "마케팅믹스 요소가 의류브랜드자산 형성에 미치는 영향", 13(1), pp.174~187 (2005)
- 김경원, "소비자의 감정 및 인지적 평가에 기초한 의류상표자산연구" (1998)
- 김혜정, "고객평가에 기초한 패션브랜드 자산의 구성요소에 관한 연구", 10(6), pp.680~696 (2002)
- 김혜정, "캐주얼 브랜드 자산의 측정에 관한 연구", 26(11), pp.1660~1671 (2002)
- 임숙자, "패션마케팅과 소비자 행동" (2001), 교문사
- 문달주, "브랜드 자산 및 성과 진단 모델에 관한 실증연구", pp.1~23 (2002)
- 신현암, "브랜드자산의 가치와 구축방안" (1999)
- Aaker, David A, "The Value of Brand Equity", pp.27~32 (1992)
- 강석정, "브랜드 자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구", 8, pp.1~35 (2001)
- Aaker, David A, "Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name" (1991), The Free Press
- 오명열, "브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형에 대한 연구", 11, pp.59~78 (2003)
- Keller, Kevin Lane, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity" (1993)
- 임기평, "브랜드자산에 관한 연구실태와 과제", 21, pp.415~433 (2004)
- 안주아, "소비자 관점에서의 브랜드자산 측정과 구성요인간 영향관계" (2003)
- 신수연, "고객이 지각하는 국내 제회 브랜드 자산 평가에 관한 연구", 12(5), pp.805~818 (2004)
- 김경원, "소비자평가에 기초한 의류상표자산", 23(8), pp.1075~1085 (1999)
- 김원규, "국내 및 수입 패션 브랜드의 브랜드자산 구성요인 연구" (2001)
- 김혜정, "패션브랜드자산의 형성과정에 관한 연구: 캐주얼 브랜드를 중심으로", 한국의류학회지, 28(2), pp.252~261 (2004), 한국의류학회
- 김경원, "앞의 글 의복사용과정에서 성과평가와 감정적 경험이 만족과 재구매 의도에 미치는 영향" (1998)
- Ilfeld, J. S, "Generating Website Traffic", pp.49~61 (2002)
- 노은희, "진 의류의 상표충성도에 따른 점포선택행동과 정보원사용의 차이", pp.125~135 (1999)
- 김문태, "순수 온라인 브랜드 자산 및 충성도 구축에 있어 콘텐츠 특성지각을 통한 브랜드 경험의 영향", 34(5), pp.1585~1612 (2005)
- 김유경, "소비자 브랜드 관계 유형과 영향에 관한 실증연구", pp.7~32 (2002)
- Aaker, "Dimension of Brand Personality", pp.347~356 (1997)
- Dick. A. S, "Consumer Loyalty: Toward an Integrated Concetual Framework", pp.99~113 (1994)
- 이승희, "패션전단 광고에 따른 브랜드이미지와 구매의도에 관한 연구", pp.475~484 (2003)
- 유장무, "선택된 마케팅 믹스요소가 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구" (2002)
- 정형식, "점포이미지와 브랜드이미지 및 매장 내 감정이 소비감정과 만족에 미치는 영향", 마케팅관리연구, 8(3), pp.1~28 (2003), 한국마케팅관리학회
- 노은희, "진의류의 상표충성도에 따른 점포선택행동과 정보원사용의 차이", pp.125~135 (1999)
- 김시월, "소비자의 구매행동유형과 상표충성도에 관한 연구", 대한가정학회지, 41(11), pp.21~33 (2003), 대한가정학회
- 황진숙, "패션제품의 명품 추구혜택과 상표충성도의 관계 연구", 한국의류학회지, 28(6), pp.862~871 (2004), 한국의류학회
- 이유리, "패션명품 소비자의 상표충성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", pp.1485~1497 (2005)
- 홍병숙, "의류업체의 마일리지 제도가 브랜드 충성도에 미치는 영향", pp.384~394 (2003)
- 이유경, "브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 소비자-브랜드 관계와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구" (2003)
- 정형식, "점포이미지와 브랜드이미지 및 매장 내 감정이 소비감정과 만족에 미치는 영향", 마케팅관리연구, 8(3), pp.1~28 (2003), 한국마케팅관리학회