스토리텔링을 활용한 화장품 POP에 관한 연구
A Study on Point of Purchase of the Cosmetic Merchandise with Storytelling Applied
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초록
최근 유통산업의 구조는 오프라인 쇼핑몰과 할인점이 활성화 되면서 변화하고 있다. 이에 국내화장품산업은 해결해야 할 많은 과제를 가지고 있으며, 이러한 변화로 매장의 VMD분야는 브랜드 아이덴티티를 부각시킬 수 있는 새로운 방법으로 대두되고 있다. 본 연구는 베네피트 화장품 매장의 상품 POP연출에 관한 연구이다. 베네피트 화장품에서 이야기가 있는 시리즈 상품들 중, 2013-2014년 신상품 출시와 함께 제작된 POP를 중심으로 사례분석을 하였다. 상품이 스토리텔링이 되는 과정을 '상품해석(Story)+상품표현(Tell)+상품연출(∼Ing)'로 재구성하여 세부 속성들을 가지고 분석모형을 만들었다. 전문가 집단에게 상품군이 형성된 4개의 POP 이미지 사례를 보여주고, 토론을 거쳐 점수화하여 분석모형을 검증하였다. 연구 결과, 상품해석이 잘 되어진 제품은 상품 표현과 연출에 많은 영향을 주고 있었다. 또한, 다른 매체와도 자연스러운 연결 아이덴티티를 만들 수 있었고, 소비자가 매장에서 체험할 때, 상품의 몰입도가 높아짐을 알 수 있었다. 즉, 스토리텔링이 잘 이루어진 상품 POP의 연출은 브랜드의 새로운 문화를 구축할 수 있고, 소비자에게 구매현장에서 지식과 정보를 제공하고 미적체험을 통하여 소통될 수 있는 장으로 확장될 수 있다. 따라서 본 연구는 상업공간에서 스토리텔링을 활용한 상품 POP 연출의 변화가능성과 다양한 해석법에 관한 기초적인 자료를 제공하는데 의의가 있다.
Abstract
Cosmetics industry has changed because of the Distribution structure. In particular, the competition As many offline shopping malls and discount stores. Therefore, it is important in the store VMD Because enhance the brand identity. The study on merchandises POP display of the Benefit cosmetic store. The analysis focuses on the new series merchandise made in 2013-2014. Made to analyze the process of storytelling model for this item. Made detailed property divided as follows: 'merchandises Analysis(Story)+merchandises expression(Tell)+merchandises display(∼Ing)'. The analysis model was validated through professionals discussion of the four cases. As a result, it appears in strongly expression and display that are very well constructed merchandises storytelling. This can make the effective brand identity. In addition, increases the sales of consumer merchandises in the store. The merchandises POP display is to create a brand new culture, and Is expanded to the space on the consumer communication. We is hoped based on a variety of analysis and data on changes in the merchandises POP display study.
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