뉴레트로 패키지 디자인의 소비자 색채 반응 분석
Analysis of Consumers' Color Responses to Retro Packaging Design
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초록
현재 치열해진 식음료 시장에서 ‘뉴레트로(New-Retro)’, ‘영레트로(Young-Retro)’라 불리는 레트로 디자인 트랜드가 20~30대 젊은 소비자들을 중심으로 패키지 디자인을 통해 빠르게 자리 잡고 있다. 패키지 디자인의 구성요소 중 색채는 제품의 인지에 가장 큰 영향을 미치는 변수이므로 본 연구는 레트로 패키지 디자인의 색채를 중심으로 설계되었다. 선택된 5개 품목의 총 10개의 제품을 레트로 패키지 디자인과 모던 패키지 디자인을 쌍으로 비교하는 방식으로 실험을 진행하였으며, 세대별 분류를 통해 연령에 따른 레트로 패키지 디자인에 대한 반응을 알아보았다. 두 가지 디자인 스타일에 대한 소비자의 색채 반응을 설문을 통해 수집하고 통계를 통해 선호도 및 구매 의사를 분석하였다. 더불어 측색기를 이용한 제품의 측색으로 두 스타일의 색채의 분포도를 확인해 보았다. 연구결과 레트로 패키지 디자인과 모던 패키지디자인의 인지도 및 선호도 조사에서 천하장사 소시지와 스카치 캔디는 레트로 패키지디자인이 높은 선호도를 보였고, 펩시콜라, 삼양라면, 마가렛트 쿠키의 경우는 모던 패키지 디자인이 높은 선호도 점수를 보였다. 세대별 선호도 분석에서는 특정 디자인 스타일로 선호도가 치중된 경향성은 없었고 삼양라면의 경우 Y세대는 레트로 디자인을 선호하고 X세대와 베이비붐 세대는 모던 디자인을 선호하였다. 이는 현재의 레트로 패키지 디자인의 인기가 프로모션과 SNS 광고 등 다른 마케팅 요소들이 패키지 디자인과 상호작용하여 구매에 영향을 미친 결과로 보인다. 따라서 레트로 패키지 디자인의 장기적인 성공을 위해서는 레트로 패키지 디자인을 적용할 시 여러 마케팅 요소들을 함께 고려할 필요가 있음을 시사한다.
Abstract
There is a new trend called “New-Retro” or “Young-Retro” which fast spreading among younger generations in their 20~30s in form of package design in food and beverage markets. Color is one of the most important factor in Brand Recognition and this research plan to analyze the retro trend based on colors. 10 products were selected from 5 product groups and they were compared in pairs by applicants from different age groups. The questionnaire was carried out based on preferred color schemes of package design and purchase preference. In addition, analysis of color was conducted on the pair of package design using color spectrometer. The result showed preferences of retro version in ChunHaJangSa Sausage and Scotch Candy while modern version of PepsiCoke, Samyang Ramen, and Magalette Cookie. Age groups didn’t show any polarized preference towards a certain design scheme while Y-Generations preferred Retro Design such as Samyang Raemen, and X-Generations and BabyBoomers preferred Modern Designs. Purchase tendencies were also aligned with the design preferences. Therefore, the experiment re-emphasize that in order for retro designs to succeed in long duration, one must also take into account other marketing schemes.
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