FMCG 패키지의 조형과 색조가 제품 재인에 미치는 영향
The Effect on the Product Recognition by Form and Color Mode of FMCG Package
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초록
본 고에서는 현대사회의 피해갈 수 없는 판매소비 인터페이스인 대형할인매장의 진열환경에서 발생하는 FMCG의 시지각적 한계성에 초점을 맞추어 FMCG 패키지의 시각적 속성에 대해 연구하였다. 인지심리학적 이론적 배경을 바탕으로 패키지의 조형적 특징과 컬러가 재인기억에 영향을 미친다는 가설을 설정하고 이를 입증하기 위해 시각인지 실험환경을 구축하고 두 단계의 실험을 진행하였다. 9개의 제품을 선정하여 원래 이미지(S0), 조형 특징을 배제한 이미지(S1), 색조를 변형한 이미지(S2) 등 세 종류의 자극을 노출하여 단계별로 재인시간을 측정하였다. 1단계에서 원자극과 조형적 특징이 배제된 자극에 대한 재인시간을 비교한 결과, 3개 제품을 제외하면 재인시간에 큰 차이가 없었다. 이는 제품의 조형적 특징보다는 제품의 컬러나 그래픽 요소가 재인에 더 큰 영향을 미쳤다고 해석된다. 2단계는 실제 진열상황에서 더욱 불리한 노출조건을 가정하고 조형적 특징도 배제하고 색조까지 변형했음에도 불구하고 오히려 재인효과가 높은 제품군도 있었다. 이는 패키지에 포함된 그래픽의 강한 대비효과가 재인에 영향을 미친다고 할 수 있다. 이러한 실험 결과는 FMCG가 진열되었을 때 조형적 특징에 의한 재인 효과가 상대적으로 떨어질 수도 있으며, 패키지 디자인에 있어 차별화된 색채 계획과 그래픽의 조합으로 소비자의 시선을 끌 수 있는 전략이 필요함을 시사한다.
Abstract
This paper explores the visual feature of FMCG package, focused on the visio-perceptual limitation of FMCG displayed in the supermarket which is popular interface of today's sale and purchase. Based on theories of cognitive science, the hypothesis was formulated that formative characteristics and color modes of a package affects on the recognition memory. To confirm it, tests were proceeded with experimental setup for visio-perception step by step. In each step, the recognition time was measured on the 3-types of stimuli which are an original image(S0), an formative characteristics excluded(S1) and a color mode changed(S2) after 9 products were selected. In the 1st step, there was little difference in the recognition time which compared between S0 and S1 excluding 3 products. This means that product's color and graphic elements have more effects on its recognition than the formative characteristics. In the 2nd step, there was a more effectively recognized product although the color modes were changed in addition to formative exclusion supposing the more disadvantageous display condition. It means that its recognition was affected by the impressive contrast of graphics in the package. This results imply that the formative characteristics has relatively less effect on the recognition when displayed in mass. And it needs the design strategy which includes the creative color scheme and graphical combination attracting customers's attention.
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