캐릭터브랜드 가치평가를 위한 핵심역량 연구
A Study on Core Competencies for The Valuation of Character Brand
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초록
최근 들어 기업 경쟁력의 중요한 원천으로 브랜드, 디자인 등 무형자산의 비중이 점차 높아져 가고 있다. 앞으로 국산 캐릭터 활성화를 위해 현재 시점에서 국내 캐릭터들이 지닌 잠재가치를 정확하게 평가할 필요성이 대두된다. 브랜드가치평가는 그 브랜드의 가치를 구하는 과정이므로 구하려고 하는 가치가 무엇인지를 명확히 규명하는 것이 필요하다. 본 연구는 연구자의 최종 목표인 캐릭터브랜드의 가치평가의 실증적 검증요소를 마련하기 위한 예비연구로 진행되었다. 이를 위하여 캐릭터브랜드의 핵심 역량요건을 조사하고자 2011년 7월 20-24일에 개최된 2011 서울캐릭터라이선싱페어에 참가한 전문가집단을 대상으로 캐릭터브랜드 가치평가를 위한 핵심역량요건의 중요도 빈도를 Likert형 5점 척도문항으로 측정하여 분석하였다. 그 결과 핵심역량의 요인으로 디자인/제품의 중요도가 가장 높게 조사되었고 재무, 네트워크/유통, 인력/조직 순으로 분석되었다. 캐릭터브랜드의 디자인가치평가를 산출하기 위한 평가요소에 대한 질문에는 1순위로 캐릭터의 독창성, 2순위로 캐릭터의 조형성, 3순위로 캐릭터의 다양성과 스토리텔링이, 5순위로 캐릭터의 친숙성과 시대적 감각이었다. 본 연구를 하면서 캐릭터브랜드 가치평가체계에 대한 선행연구가 많지 않아 구성요소의 세부적 접근에 관한 한계가 많았다. 이 연구의 분석결과는 앞으로 캐릭터브랜드를 육성 발전시켜나가고자 할 때 어떠한 요건이 필요한가에 대한 방향을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.
Abstract
This study conducted as a preliminary study due to prepare the elements of the empirical validation for valuation of character brand that is the researcher's final goal. For research the character brand's core competency requirements at this study, the importance and the frequency of the core competencies for valuation of character brand analyzed using Likert-type of five point of question for measurement. The survey target was expert group who participated in 'Seoul Character Licensing Fair 2011(July 20-24). As a result, the importance of design/product was the highest and finance, network/distribution, human resources/organization were analyzed in order. The question about evaluation fact to calculate the design valuation of character brand, the originality of the character was top priority, second priority was the character's formativeness, third ranking was the character's variety and storytelling and fifth was character's familiarity and sense of the age. During this study, so there wasn't many the previous studies of character brand's valuation that specific approach of components was limited. The result of this study can provide the direction about necessity of any requirement when we develop the character brand.
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