브랜드 확장을 위한 디자인 마케팅 유형 연구 - 음료 광고의 통합 마케팅 전략을 중심으로 -
A Study on the Types of Design Marketing for Brand Extension - Focused on the Integrated Marketing Strategy of Drink Advertisement -
1
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
고객 중심의 시장으로 환경이 변해감에 따라 신기술의 보편화가 이루어지고 더 이상 기술의 혁신만으로는 제품의 경쟁력을 키우기 힘든 환경 속에서 디자인을접목 시킨 마케팅전략이 사용자의 구매경쟁을 일으키는 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 디자인 마케팅에 있어서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션으로 소비자의 구매 환경을 조성해 나아가는 것은 제품 광고의 전략적 차원에서도 매우 중요한 부분을 차지한다. 지속적으로 건강과 관련된 제품을 선호하는 현대인들이 늘어나고있음에도 불구하고, 실제 기업에서 집행하는 광고는 커피나주류 광고들이 주류를 이룬다. 본 연구는, 건강을 우선시 하는 소비자들이 선호하는 제품 광고를 분석하여 기업 매출에도 기여 하고 디자인 마케팅 유형 분석에도도움이 되도록 웰빙 음료 광고의통합 마케팅 분석 항목을 도출하는 것이 목적이다. 연구 방법으로, 최근 3년간 서울소재 4년제 대학교 디자인학과 학생들을 대상으로 가장 주목 받는 음료 광고 사례를 분석하였다. 선정한 광고 사례를 연구 분석하기 위해 SWOT 분석법을 사용하였다. 분석한 자료들을 토대로 새로운 광고 전략을 세우고 음료군에서 중요시 다루어야할 음료의 컬러, 맛의 다양성, 감성적 스토리, 건강 컨셉의 광고 항목들을 도출하여 통합 마케팅 전략을 세우는 기반을 만들었다. 본 연구에서 분석한 웰빙 음료 광고의 디자인 마케팅 요소들을 중심으로 젊은 타겟 층이 선호하는 광고 트렌드를 파악하고 미래 디자인 마케팅 유형연구에도 활용할 수 있는 가능성을 제시하고자 한다.
Abstract
According to the changes of marketing environment, th e new technology is getting standard status to people. Fo r this reason, the strategies of design marketing became major solutions to increase purchasing products. The communication between product agencies and cons umers are very important in design marketing environme nt. Recently, people see lots of advertisements for coffee and alcoholic drink more than health related products whi ch people consider to have more. In this study, the most favorite drink advertisements of design majored college students in Seoul were selected to figure out what kinds of drink products customers expect to buy and how to increase the sales of drink products. To analyze the selected design marketing cases, the SW OT matrix was used to build strategic system. To analyz e the selected advertisements, the new marketing strategi es and the important elements like the color, diversity, e motional story telling, and health concept of drink adverti sement were found to bring the success of business for healthy drink product advertisements. In this study, the results of analyzed research works will help to suggest new trends of advertising design in the design marketing fields. The study will show the possibilities to adopt the strategies of successful brand advertisement for the type research of design marketing.
참고문헌 (10)
- 김보영, "중소기업의 디자인경영 성공요인 분석에 관한 연구", 디자인학연구, 22(3), pp.261~272 (2009), 한국디자인학회
- 이문규, "디자인&마케팅" (2008), 형설
- 이장우, "디자인+마케팅" (2008), 21세기북스
- 이진렬, "디자인마케팅의 4Cs 요소정립과 4C Mix 구현에 관한 연구", 디자인학연구, 18(2), pp.15~26 (2005), 한국디자인학회
- 정경원, "정경원의 디자인경영 이야기" (2010), Brand Acumen
- 조영제, "디자인 사전" (2000), 안그라픽스
- 한국유통경제연구소, "광고사전" (1976), 에코노미아
- 한지연, "기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략", 석사, 디자인매니지먼트, pp.2007
- 홍지원, "디자인 마케팅" (2009), 미진사
- Hayden Noel, "소비자 행동" (2010), 디자인리서치 앤 플래닝