통합마케팅커뮤니케이션과 마을브랜드화의 연계성에 관한 연구 - 마을주도형 6차산업을 중심으로 -
A Study of Connection between IMC and Village Brand - Focused on Sixth Industry Leading by the Village -
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초록
본 연구에서는 6차산업화의 성공요인을 마을단위를 중심으로 분석하였다. 마을 전체의 농․특산물 생산, 가공 및 저장, 농촌의 역사, 문화 전통을 체험할 수 있는 관광 등을 통하여 사업의 성과를 얻을 수 있기 때문이다. 연구의 목적은 마을주도형 6차산업화의 성공사례를 통하여 마케팅커뮤니케이션이 통합적으로 어떻게 진행되었는지 사례 분석하는 것이다. 조사결과, 마을들은 특산품의 거래와 관광 체험거리 등지역의 특색에 맞게 연계하여 진행되고 있었다. 마을공동사업의 환경은 인터넷 등 기술적 요소가 지원되는 정보화마을을 중심으로 알아보았고, 성공할 수밖에 없는 차별화 전략들을 갖고 있었다. 종합하여 볼 때, 마을의 성공요인들은 상품마케팅 측면에서 ‘고객 접점 서비스 품질 개선’과 체험적 마케팅 측면인 ‘새로운 농촌 체험 상품의 개발’과 참여적 마케팅으로는 ‘지역주민들의 원만한 공동체 관계’ 등, 관계적 마케팅 측면에서는 ‘고객과의 지속적인 관계를 유지 및 마을의 인지도 향상’으로 구분할 수 있었다. 이러한 마케팅 커뮤니케이션 요소들이 통합적으로 이루어져 마을의 브랜드가 각인되고있었다. 본 연구를 통해 1차 산업 중심의 농촌 자원이 주민들의 적극적인 참여로 잘 보존되고 다양한 이미지로 재현될 수있는 가능성을 찾을 수 있었다. 또한, 이러한 가능성은 마을을 활성화시켰으며, 마을 브랜드의 가치가 높아지고 있음을알 수 있었다.
Abstract
This study analyzed success factors of sixth industrializ ation centering on villages because villages can gain a re sult through tour that provides visitors opportunities to e xperience production, processing and storage of agricultu ral products and specialty as well as history, culture and tradition of agricultural villages. The purpose of this stud y is to analyze cases in order to find out how marketing communication was conducted in an integrated way thro ugh success case of village driven sixth industrialization. It was found that villages connected tour to local econom y considering their conditions and characteristics properl y. When examining information network villages which t echnological support such as internet is given as far as village joint project is concerned. it was found that the villages have differentiation strategy. All things consider ed, success factors of villages are 'improvement of custo mer contact service quality ' in terms of product marketi ng, 'development of new agricultural village experience p roducts' in terms of experiential marketing, 'smooth rela tions among residents' in terms of participatory marketin g and 'maintenance of continuous relation with customer s and improvement of awareness of village' in terms of relational marketing. This study revealed that village's b rand is imprinted with elements of marketing communica tion integrated properly. This study showed that the primary industrial hub of ru ral resources could be well preserved and recreated in a variety of images by the active participation of residents. In addition, it proved that those rural resources vitalized villages and improved the brand of them.
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