지역문화가 강조된 옌타이 고량주 패키지 디자인 연구
A Study on the Package Design of Yantai Sorghum Liquor with Emphasis on Local Culture
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
소비자의 제품 품질과 외관에 대한 요구가 높아짐에 따라 제품의 패키지 디자인은 더욱 중요해지고 있다. 옌타이 고량주는 전통적인 양조 기술로 오랜 역사와 독특한 맛을 가지고 있으며, 외부 패키지 디자인은 전통과 현대의 조화로움을 보여줄 뿐만 아니라 소비자의 시선을 끌어야 하는 숙제를 가지고 있다. 연구목적은 옌타이 고량주의 외부 패키지 디자인 개선을 통해 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 강화하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 본 논문에서 전 세계 상위 10위 순위의 고량주 브랜드를 분석하고, 그들의 현재 패키지 디자인을 분석할 것이다. 그 후에, 시장 조사 결과를 고려하여, 옌타이 고량주의 패키지 디자인을 혁신하기 위한 새로운 방안을 제시할 것이다. 이에는 이미지 디자인, 색상 조합, 글꼴 디자인 등이 포함된다. 연구결과가 사례를 분석하여 지역 문화와 패키지 사이의 관계를 이번 패키지 리뉴얼 연구를 통해 소비자들의 패키지 디자인에 대한 관심이 크게 향상되었을 뿐만 아니라 브랜드 제품에 지역 특성을 부여했음도 알 수 있다. 따라서 방안 1을 옌타이 고량주 패키지 리뉴얼 디자인의 최종 방안으로 선택하였다. 젊은 소비자 층을 표적으로 한 브랜드 패키지 혁신을 통해 옌타이 고량주 브랜드에 대한 기대를 불러일으켜 구매력도 함께 높이면, 옌타이 고량주 패키지 디자인에 전통적인 요소와 현대적인 감각을 조화시켜 고급스러운 이미지와 지역적인 문화를 적절히 반영한다면 독특하고 혁신적인 디자인으로 발전할 수 있을 것이다.
Abstract
With the improvement of product quality and appearance requirements, the packaging design of products is becoming more and more important. As a traditional brewing technology, Yantai liquor has a long history and unique flavor. The outer packaging design should not only reflect the harmony between tradition and modernity, but also attract the attention of consumers. Methods will analyze the top 10 sorghum wine brands in the world, and analyze their current packaging design. Then, combined with the market survey results, a new scheme for innovating the packaging design of Yantai sorghum wine is put forward. This includes graphic design, color combination, font design, etc. In addition, the relationship between local culture and packaging was studied through case studies, and local cultural identity was added to the new packaging. Result by analyzing cases, it can be seen that this package renewal study not only greatly improved consumers' interest in package design but also gave local characteristics to brand products. Therefore, Plan 1 was selected as the final plan for the Yantai Koryangju package renewal design. If the brand package innovation targeting young consumers raises expectations for the Yantai Koryangju brand and increases purchasing power, it will develop into a unique and innovative design if it combines traditional elements and modern senses with a luxurious image and local culture.
참고문헌 (21)
- 김성준, "중국의 경제개혁과 ‘區域文化ㆍ區域文學’論", 현대중국연구, 9(2), pp.379~412 (2008), 현대중국학회
- 박규원, "패키지디자인에 표현의 의외(意外)성이 소비자인식에 미치는 영향에 관한 고찰 - 식품류를 중심으로-", 브랜드디자인학연구, 6(2), pp.23~36 (2008), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 서윤배, "고급화장품 패키지에서 인쇄 후가공표현이 소비자 태도에 미치는 영향 연구", 석사, pp.2018
- 순명, "중국 전통 표면장식기법을 활용한 백주 패키지디자인에 관한 연구", 석사, pp.2017
- 신동희, "SWOT analysis의 친환경 제품설계 적용방법 연구", 석사, 환경공학, pp.2003
- 원결, "중국백주(白酒)패키지 디자인의 지역문화 특성화분석", 석사, pp.2018
- 陳浩, "뉴소프트(Neusoft)의 소프트웨어 아웃소싱 발전전략 연구", 석사, 정보통신경영학, pp.2010
- 홍도, "브랜드 인지도 향상을 위한 중국 술 패키지디자인에 관한 연구", 브랜드디자인학연구, 8(1), pp.235~246 (2010), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- XU HONGSHENG, "加强中国白酒品牌效率性的包装设计关联研究", 브랜드디자인학연구, 17(2), pp.215~226 (2019), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- Cui,Z., "On Kunlun-Yellow River tectonic movement", Science in China, 41(6) (1998)
- Hu Guangzhong, "Study on liquor packaging design" (2009), Sichuan University of science & engineering
- 李映发, "宋代酒文化考察", 宋代文化研究 (2014)
- 李妍凝, "中国白酒包装设计中的名族性研究", 中国包装, 42(6) (2022)
- Ruth Rettie, "The verbal and visual components of package design", JOURNAL OF PRODUCT & BRAND MANAGEMENT, 9(1) (2000)
- Sun Sheong, "Establishment of Consumer Confidence Evaluation Standard in the Package Design", ~ (2009)
- 汪泓, "基于研究性教学的“汉字设计”课程改革与时间-评「中国汉字设计史」", 中国教育期刊, 4 (2022)
- Xiao Wei Zheng, "Baijiu (白酒), Chin ese liquor, classification and manufacture", Jouranl of E thnic Foods (2016)
- Xie Man, "Analysis of New Features of Beer Packaging Design", Hubei Polytechnic University, 690 (2013)
- 于淑君, "胶东文化在烟台地方特产品牌包装中的创新设计研究", 美术教育研究, 01 (2021)
- "葡萄酒网"[URL]
- "新经济试点"[URL]