본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

여론조사 보도가 여론지각과 의견표명에 미치는 효과에 관한 연구 : 성형수술을 중심으로

Effects of the Opinion Poll Coverage on the Perception of Public Opinion and Willingness to Speak Out Publicly

이연주|김지현|정일권
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2009.06|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제11호|pp. 157-194

0

조회

0

다운로드

21

인용

0

참고문헌

키워드

여론public opinion성형수술plastic surgery여론조사미디어 효과침묵의 나선pollspiral of silencemedia effect

초록

본 연구에서는 노엘레 ‒ 노이만의 침묵의 나선 이론을 토대로, 여론조사 보도가 수용자의 일상적 커뮤니케이션에 미치는 영향력에 대해 검증해보고자 했다. 구체적으로 여론조사 보도에 따라 사회적 이슈에 대한 여론 동향의 지각이 어떻게 이루어지며, 여론조사 보도에 근거하여 본인을 다수의견 지지자 혹은 소수의견 지지자로 지각함에 따라 일상적 대화상황에서 개인 의견표명 의지가 어떻게 달라지는지를 알아보았다. 이를 위해 본 연구에서는 최근 들어 높은 관심을 불러일으킴과 동시에 개인적 차원의 쟁점이면서도 한국 사회의 유교적 전통으로 인해 도덕적·사회적 판단기준이 되는 성형수술을 연구대상으로 삼았다. 유사실험 방식을 통해 수도권 소재 대학의 재학생 240명을 대상으로 수집된 자료를 분석한 결과, 여론조사 보도는 여론동향 지각에 어느 정도 영향력을 미치나 개인의 의견표명 의지에는 유의미한 영향력이 없는 것으로 밝혀졌다. 이는 이론적 측면에서 해당 이슈가 도덕적인 면과 관련이 있다 하더라도 이미 우리 사회에서 오래전부터 거론되어 왔기 때문에 소수의견 지지자에게 면역효과(inoculation effect)가 생겼을 수 있기 때문으로 해석된다. 또한 대학생 집단의 경우, 동세대 내에서의 여론동향에 더 민감하기 때문에 대안적인 지지집단인 타대학 생들의 지지를 받을 것이라는 기대 때문에 침묵하지 않는 것으로 해석된다.

Abstract

This study examined the effects of opinion poll coverage on people’s daily-life communication, based on Noelle-Neumann’s spiral of silence theory. More specifically, we aimed to identify how the willingness to speak out and the perceptions of public opinion for a social issue can be changed as people perceive themselves as the supporter for majority or minority according to the coverage of public opinion polls. We chose a plastic surgery as a social issue for this study. In Korea, plastic surgery is controversial because of Confucianism. The hypothesis was tested through quasi-experimental design with the data from 240 university students. The results showed that the coverage of public opinion polls had effects on the perception of public opinion but there was little effect on willingness to speak out publicly. This can be interpreted as an inoculation effect. Although the issue is related to moral value, it has been discussed for many years in our society. Therefore, the minority supporters can be little influenced by perception of public opinion in virtue of inoculation. Also, university students may believe an alternative supporting group (e.g., other students), which encourages them to speak out without any fear.

참고문헌 (59)

  1. 강미은, "선거여론조사 결과발표가 투표의향에 미치는 영향에 관한 연구 . 개인의 정보처리 동기와 능력을 중심으로", 한국언론학보, 44(2), pp.5~39 (2000)
  2. 김무곤, "미디어와 투표행동" (2001), 삼성언론재단
  3. 김성태, "여론조사보도에 대한 제3자효과 검증 : 온라인 여론조사를 주목하며", 한국언론정보학보, 32, pp.51~84 (2006), 한국언론정보학회
  4. 문관식, "공중유형에 따른 자기의견 표명에 관한 연구: 성매매 처벌 특별법 이슈를 중심으로", 한국광고홍보학보, 9(1), pp.87~108 (2007), 한국광고홍보학회
  5. 박선희, "공개적 의견표명에 영향을 미치는 요인: 의견, 여론지각, 지각편향", 한국언론정보학보, 42(2), pp.167~203 (2008), 한국언론정보학회
  6. 박성희, "인터넷 공간에서의 이슈 유형별 여론지각과 의견표명에 관한 연구: 인터넷 여론조사와 게시판을 중심으로", 한국언론정보학보, 39(3), pp.284~323 (2007), 한국언론정보학회
  7. 박승관, "침묵의 나선’과 ‘정보의 나선’: 다수의 의견표명과 소수의 정보추구", 한국언론연구, (40), pp.88~99 (2003)
  8. 양승목, "여론조사와 제3자 효과: 여론조사의 영향에 대한 국회의원의 제3자 지각을 중심으로", 언론과사회, (18), pp.6~28 (1997)
  9. 양승찬, "제3자 효과 가설과 침묵의 나선 이론의 연계성: 여론조사 보도에 대한 제3자 효과 지각과 공개적 의견표명과의 관계를 중심으로", 한국언론학보, 43(2), pp.109~141 (1998)
  10. 양승찬, "사회시스템 성격을 고려한 침묵의 나선이론 연구: 의견분위기 지각과 공개적인 의견표명과의 연계성을 중심으로", 언론과사회, (20), pp.72~116 (1999)
  11. 우형진, "텔레비전 드라마 시청이 시청자의 성형수술 행위의지에 미치는 영향에 관한 연구 : 계획행동이론을 중심으로", 언론과학연구, 8(4), pp.480~513 (2008), 한국지역언론학회
  12. 이준웅, "선거 여론조사 방법 및 운용", 관훈저널, 통권 : 83, pp.45~59 (2002)
  13. "e-서울통계웹진 8호"[URL]
  14. Asch,S.E, "Studies of independence and conformity: A minority of one against a unanimous majority", Psychological Monographs, 70(9), pp.1~70 (1956)
  15. Baldassare, M, "Measure of attitude strength as predictors of willingness to speak to the media", Journalism & Mass Communication Quarterly, 73, pp.147~158 (1996)
  16. Bandura,A, "Self-efficacy: The exercise of control" (1997), Freeman
  17. Ceci, S, "Jumping on the bandwagon with the underdog: The impact of attitude polls on voting behavior", Public Opinion Quarterly, 42, pp.228~242 (1982)
  18. Dewey,J, "The public and its problems" (1954), Ohio University Press
  19. Fields, J. M, "Public beliefs about the beliefs of the public", Public Opinion Quarterly, 40, pp.427~448 (1976)
  20. Fishkin,J.S, "The voice of the people: Public opinion and democracy" (1995), Yale University Press
  21. Glynn, C. J, "Perceived support for one’s opinions and willingness to speak out: A meta-analysis of survey studies on the spiral of silence", Public Opinion Quarterly, 61, pp.452~463 (1997)
  22. Glynn, C. J, "Public opinion du jour: An examination of the spiral of silence", Public Opinion Quarterly, 48, pp.731~740 (1984)
  23. Glynn, C. J, "Implication of the spiral of silence theory for communication and public opinion research in Political communication yearbook", pp.43~65 (1985), Southern Illinois University Press
  24. Glynn, C. J, "Reference group, opinion intensity, and public opinion expression", International Journal of Public Opinion Research, 9, pp.213~232 (1997)
  25. Gunther,A.C, "The persuasive press inference: Effects of mass media on perceived public opinion", Communication Research, 25, pp.486~504 (1998)
  26. Habermas,J, "The structural transformation of the public sphere: An inquiry into a category of Bourgeois society" (1989), Polity Press
  27. Hayes,A.F, "Exploring the forms of self-censorship: On the spiral of silence and the use of opinion expression avoidance strategies", Journal of Communication, 57, pp.785~802 (2007)
  28. Hornsey, M. J, "On being loud and proud: Non-conformity and counter-conformity to group norms", British Journal of Social Psychology, 42, pp.319~335 (2003)
  29. Huang,H, "A cross-cultural test of the spiral of silence", International Journal of Public Opinion Research, 17(3), pp.213~232 (2005)
  30. Jeffres, L. W, "Spirals of silence: Expressing opinions when the climate of opinion is unambiguous", Political Communication, 16, pp.115~131 (1999)
  31. Katz, C, "Using the ‘L-Word’ in public: A test of the spiral of silence in conservative Orange County, california", Public Opinion Quarterly, 56, pp.232~235 (1992)
  32. Kelman,H.C, "Processes of attitude change", Public Opinion Quarterly, 25, pp.57~78 (1961)
  33. Kim, S, "Talking on sunshine in North Korea: A test of the spiral of silence as a theory of powerful mass media", International Journal of Public Opinion Research, 16, pp.39~62 (2004)
  34. Kohut,A, "Rating the polls: The views of media elites and the general public", Public Opinion Quarterly, 50, pp.1~9 (1986)
  35. Krassa,M.A, "Social groups, selective perception, and behavioral contagion in public opinion", Social Networks, 10, pp.109~136 (1988)
  36. Lasorsa,D.L, "Political outspokenness: Factors working against the spiral of silence", Journalism Quarterly, 68, pp.131~140 (1991)
  37. Lin, W-K, "Can inoculation work against the spiral of silence? A study of public opinion the future of Taiwan", International Journal of Public Opinion Research, 19(2), pp.155~172 (2007)
  38. McLeod, D. M, "The manufacture of public opinion by reporters: Informal cues for public perceptions of protest groups", Discourse and Society, 3, pp.259~275 (1992)
  39. Moscovici,S, "The phenomenon of social representations in Social cognition: Perspectives on everyday understanding" (1981), Academic Press
  40. Moy, P, "The spiral of silence and public opinion on affirmative action", Journalism & Mass Communication Quarterly, 78(1), pp.7~25 (2001)
  41. Mutz,D, "Impersonal influence" (1998), Cambridge University Press
  42. Neuwirth, K, "Peer and social influence on opinion expression: Combining the theories of planned behavior and the spiral of silence", Communication Research, 31, pp.669~703 (2004)
  43. Neuwirth, K, "The spiral of silence and fear of isolation", Journal of Communication, 57, pp.450~468 (2007)
  44. Noelle-Neumann,E, "The spiral of silence: Public opinion-our social skin" (1984), University of Chicago Press
  45. O’Keefe D.J, "Persuasion: Theory and research" (1990), Sage
  46. Perloff, R. M, "Third-person effect in Media effects: Advances in theory and research (2nd ed.)", pp.489~506 (2002), Lawrence Erlbaum Associates
  47. Petric, C. T, "From social perception to public expression of opinion: A structural equation modeling approach to the spiral of silence", International Journal of Public Opinion Research, 14(1), pp.37~53 (2002)
  48. Sabato,L, "The rise of political consultants" (1981), Basic Books
  49. Salmon, C. T, "Perceptions of opinion ‘climates’ and willingness to discuss the issue of abortion", Journalism Quarterly, 67, pp.567~577 (1990)
  50. Salmon, C. T, "Community size, perceptions of majority opinion, and opinion expression", Public Relations Research Annual, 2, pp.157~171 (1990)
  51. Salwen, M. B, "Willingness to discuss ‘Official English’: A test of three communities", Journalism Quarterly, 71, pp.282~290 (1994)
  52. Scheufele,D.A, "Discussion or dispute? An exploratory study examining dimensions of public opinion expression", International Journal of Public Opinion Research, 11(1), pp.24~58 (1999)
  53. Scheufele, D. A, "Perception of ‘public opinion’ and ‘public’ opinion expression", International Journal of Public Opinion Research, 13(1), pp.25~44 (2001)
  54. Scheufele, D. A, "Real talk: Manipulating the dependent variable in spiral of silence research", Communication Research, 28, pp.304~324 (2001)
  55. Shamir,J, "Speaking up and silencing out in face of a changing climate of opinion", Journalism & Mass Communication Quarterly, 74, pp.602~614 (1997)
  56. Sherif,M, "The psychology of social norms" (1936), Harper
  57. Traugott. M. W, "Voter’s guide to election polls" (1996), Chatham House Publishers
  58. Willnat,L, "Mass media and political outspokenness in Hong Kong:Linking the third-person effect and the spiral of silence", International Journal of Public Opinion Research, 8(2), pp.187~212 (1996)
  59. Wyatt, R, "How feeling free to talk affects ordinary political conversation, purposeful argumentation, and civic participation", Journalism & mass Communication Quarterly, 77(1), pp.99~114 (2000)

관련 논문AI추천

대통령선거 후보 지지도 조사 결과에 대한 여론분위기 지각과 감정 반응이 유권자 정치참여에 미치는 효과 연구서희정, 양승찬한국지역언론학회 · 언론과학연구2013 · 제13권 제2호소셜 네트워크서비스와 매스미디어를 통한 의사합의 지각과 의사표현 행위에 대한 연구: 침묵의 나선이론을 중심으로홍원식한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2017 · 제45호지각된 의견분위기와 의견표명 의사가 정치참여에 미치는 효과권혁남한국지역언론학회 · 언론과학연구2017 · 제17권 제3호지지후보에 대한 의견 분위기 지각이 공개적 의견 표명과 투표에 미치는 영향신지희, 양승찬, 이미나사회과학연구소 · 사회과학논총2018 · 제21권 제1호TV토론에 대한 제3자 효과이론 검증과침묵의 나선이론 접목: 2014년 서울시장 선거 분석을 중심으로김미경, 송종길, 홍성철한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2014 · 제35호지각된 의견분위기 상황에 따른 사회자본과 침묵의 나선, 정치참여 간의 관계 연구권혁남한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2019 · 제54호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

부모 ‒대학생 세대 간 갈등 사례연구 : 실제 커뮤니케이션에 초점을 둔 다차원적 접근법을 중심으로정현숙pp. 7-46중국 유학생의 문화적응에 영향을 미치는 요인에 관한 연구이수범, 김동우pp. 47-79위험커뮤니케이션의 구성요인 및 요인 간 영향관계에 관한 탐색 연구 : S-M-C-R-E 모델 적용을 통한 원자력 위험커뮤니케이션의 구조분석을 중심으로하연희, 이창주, 조항민, 김원제pp. 80-123주부의 성격과 스트레스가 가족 의사소통에 미치는 영향에 관한 연구장하용, 김지애pp. 124-156대통령 취임 연설의 제의적(Epideictic) 특성 수사 분석 : 버락 오바마 미국 대통령 취임연설문을 중심으로박성희pp. 195-222
원문 보기