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예시와 수용자의 상대적 유사성이 유방암 보도 이슈의 지각 및 건강 신념에 미치는 영향

The Effect of Relative Similarity between Exemplars and Recipients on Issue Perception and Health Beliefs

유홍식|홍양선
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2009.12|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제12호|pp. 37-67

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유방암유사성SimilarityBreast CancerExemplification예시예시화Exemplar

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본 연구는 유방암 관련 뉴스보도에서 예시와 수용자의 상대적 유사성이 이슈의 지각과 건강 신념에 미치는 영향에 대해 실험연구를 통해 살펴보았다. 실험기사는 20대 유방암 환자의 예시들만을 포함한 실험기사, 50대 유방암 환자의 예시들만을 포함한 실험기사, 20대와 50대 유방암 환자의 예시들을 동등하게 사용한 세 가지 유형으로 작성되었다. 실험참가자들은 세 가지 실험기사 중 하나에 무작위로 노출되었으며, 통제집단은 완전히 다른 기사에 노출되었다. 실험에는 126명의 여대생이 참가하였다. 연구결과, 20대 유방암 환자의 예시만으로 구성된 실험기사에 노출된 여대생 집단이 기사 주목도와 읽은 양의 평가에서 가장 높은 점수를 보였다. 또한, 3개 실험기사가 동일한 20대 여성의 유방암 발병률을 제공함에도 불구하고, 예시와 수용자의 연령적 유사성이 일치한 실험집단이 20대 여성의 유방암 발병률을 훨씬 높게 예측하는 것을 나타났다. 아울러, 연구결과는 예시와 수용자의 연령이 유사할 경우에 자신과 동일한 연령대 여성의 유방암 발병의 개연성을 높게 지각하고, 유방암 조기 검진 의향도 높음을 보여주었다. 예시와 수용자의 연령적 유사성은 기사에 나타난 정보를 습득하는 양에도 유의미한 차이를 초래하였다.

Abstract

This study examined the effects of relative similarity between exemplars and readers of breast cancer case-reports on issue perception and health beliefs. The four experimental groups for the study were as follows: (1) a group exposed to the news report with four exemplars of breast cancer-suffering women in their twenties, (2) a group exposed to the news report with two exemplars of breast cancer-suffering women in their twenties and two exemplars of breast cancer-suffering women in their fifties, (3) a group exposed to four exemplars of breast cancer-suffering women in their fifties, and (4) a control group exposed to a totally different news article. A total of 126 female undergraduates of average twenty years partook in the experiment. The results showed that the relative similarity of age and gender between exemplars and recipients significantly increased attention to the breast cancer case-report and subjective evaluation on the amount of reading of the news reports. The results also indicated that the relative similarity significantly heightened readers’ perception toward the target issue, resulting in higher estimation of the incident rate of breast cancer on the similar ages. In addition, the relative similarity enhanced susceptibility to potential risk, behavioral intention for improving their health, and information acquisition on breast cancer.

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