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논문KCI 등재

잠재성장모델(LGM)을 활용한 프라이버시 패러독스 현상 진단 : 미디어 기기 활용 능력의 매개적/조절 효과를 중심으로

Diagnosis of Privacy Paradox Phenomenon Using Latent Growth Model (LGM): Focusing on Mediating/moderating Effects of the Ability to Use Media Devices

박혜영
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2023.08|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제22권 제3호|pp. 161-197|DOI https://doi.org/10.51652/ksmca.2023.22.3.5

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프라이버시Privacy프라이버시 침해 우려개인정보 제공프라이버시 패러독스미디어 기기 활용 능력Concerns for invasion of privacyProvision of personal informationPrivacy paradoxAbility to use media devices

초록

사람들은 프라이버시 침해에 대해 우려하면서도, 소셜 미디어를 통한 개인정보 공개에 대해서는 적극적이다. 이를 ‘프라이버시 패러독스’ 현상으로 이해하고 연구가 진행되고 있다. 이 연구에서는 프라이버시 패러독스 현상이 어떻게 진행되고 있는지를 실증적으로 알아보고자 <한국미디어패널조사>의 3차년 간 데이터를 활용해 잠재성장 모델링을 통한 종단 분석을 시도했다. 분석 결과, 첫째, 프라이버시 침해 우려와 소셜 미디어를 통한 개인정보 제공은 모두 매해 감소하는 경향성을 보였다. 둘째, 소셜 미디어를 통한 개인정보 제공이 통제되면 프라이버시 침해 우려가 다소 낮아지는 것을 통해 개인정보 제공이 프라이버시 침해 우려를 높이는 요인임을 확인했다. 셋째, 미디어 기기 활용능력이 성장하지 않는다면 프라이버시 침해 우려 수준이 증가하는 것을 알 수 있었다. 넷째, 처음 시점에서의 프라이버시 침해 우려가 미디어 활용 능력 성장에 영향을 미치고, 미디어 활용 능력의 성장이 소셜 미디어를 통한 개인정보 제공의 성장에 영향을 미치는 잠재성장모형의 매개적 효과가 나타났다. 이 연구를 통해 프라이버시 패러독스 현상을 어느 정도 이해할 수 있었는데, 탐색적 연구로서 투입한 미디어 기기 활용 능력이두 개 변수 간에 매개적 역할과 조절 변수로 작용함을 알 수 있었다.

Abstract

People are concerned about invasion of privacy, but they are active about disclosing personal information through social media. This is understood as a ‘privacy paradox’ phenomenon and research is being conducted. In this study, in order to empirically find out how the privacy paradox phenomenon is progressing, a longitudinal analysis was attempted through latent growth modeling using the three-year data of the <Korea Media Panel Survey>. As a result of the analysis, first, both concerns for privacy infringement and provision of personal information through social media tended to decrease every year. Second, it was confirmed that the provision of personal information is a factor that increases the concern for privacy infringement, as concern for the privacy infringement are somewhat lowered when the provision of personal information through social media is controlled. Third, it was found that if the ability to use media devices does not grow, the level of the concern for privacy infringement increases. Fourth, the mediating effect of the latent growth model was found, in which concern for the privacy infringement at the beginning affect the growth of the ability to use media devices, and the growth of the ability to use media devices affects the growth of the provision of personal information through social media. Through this study, I was able to understand the privacy paradox phenomenon, and it was found that the ability to use media devices, which was input as an exploratory study, acted as a mediating and moderating variable between the two variables.

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