점포애고행동에 영향을 미치는 변인들간의 관계연구 - 백화점 의류쇼핑을 중심으로 -
Relationships among Department Store Patronage Influencing Variables for Apparel Shopping
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초록
본 연구는 백화점을 중심으로 의류쇼핑 시 소비자들의 백화점 애고행동에 영향을 미치는 변인들 간의 포괄적인 관계를 파악함으로써 소비자들이 왜 특정 점포 특히 백화점을 애고하는지에 대한 이해를 높이고자 하는 데에 목적이 있다. 이를 위하여 여대생들을 대상으로 편의추출에 의하여 290명의 자료를 설문지법을 이용하여 수집하였다. 자료 분석에는 요인분석과 다중회귀분석을 이용하였다.자료 분석 결과는 다음과 같다.1. 백화점에 대한 태도, 쇼핑성향, 그리고 개인적 특성 모두가 백화점 애고행동에 영향을 미치는 유의한 요인들이다. 그 중 특히 쇼핑성향은 개인적인 특성이나 백화점에 대한 태도보다 애고
Abstract
The purpose of this study was to examine the comprehensive relationships among personal characteristics, shopping orientations, and attitude which impact department store patronage behavior of apparel shopping. The data were collected via questionnaires from convenient samples of 290 female college students. Statistical analysis of factor analysis and multiple regression analysis were performed in analysing the data. The shopping orientations seemed to be the most important variable in predicting both attitude toward and patronage behavior of department store for apparel shopping. In predicting shopping orientations, material value and income found to be the important variables.