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논문KCI 등재

국내 패션 업체의 그린 마케팅 유형 분류를 통한 지속가능한 그린 패션 마케팅 전략

The Sustainable Green Fashion Marketing Strategies according to Classification of Green Fashion Marketing of Domestic Fashion Companies

신수연|홍정민
복식문화학회 (The Costume Culture Association)|2010.10|복식문화연구 (The Research Journal of the Costume Culture)|제18권 제5호|pp. 872-891|DOI 10.29049/rjcc.2010.18.5.872

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green fashion(그린 패션)the types of green fashion marketing(그린 패션 마케팅 유형)eco- friendly fashion(친환경 패션)지속가능성(sustainability)
주제분류생활과학

초록

This study was an exploratory research to classify the types of green fashion marketing of the fashion companies in South Korea and analyse the present cases of each type. To analyse the current cases of green fashion marketing strategies, we researched all sorts of newspapers, magazines, publications of fashion companies, and web sites from 2008 to 2009. As a result, we categorized 5 types of green fashion marketing as follows ; eco-friendly fabrics (natural fabrics, recycled fabrics, biodegradable fabrics), re-use or re-form(reuse after cleaning and/or repairing and reformation through transformation and combination of raw materials), green certifications(ISO 14001, GOTS, OES, etc.), eco-friendly management and operation, and green marketing promotions. Based on the results, we proposed the green marketing strategies for fashion companies to progress toward the proper direction of green marketing. First of all, companies should escape from the narrow view point limited to the product itself. Then they have to focus on developing and execution of sustainable merchandising, manufacturing, logistics, and waste strategies.

Abstract

This study was an exploratory research to classify the types of green fashion marketing of the fashion companies in South Korea and analyse the present cases of each type. To analyse the current cases of green fashion marketing strategies, we researched all sorts of newspapers, magazines, publications of fashion companies, and web sites from 2008 to 2009. As a result, we categorized 5 types of green fashion marketing as follows ; eco-friendly fabrics (natural fabrics, recycled fabrics, biodegradable fabrics), re-use or re-form(reuse after cleaning and/or repairing and reformation through transformation and combination of raw materials), green certifications(ISO 14001, GOTS, OES, etc.), eco-friendly management and operation, and green marketing promotions. Based on the results, we proposed the green marketing strategies for fashion companies to progress toward the proper direction of green marketing. First of all, companies should escape from the narrow view point limited to the product itself. Then they have to focus on developing and execution of sustainable merchandising, manufacturing, logistics, and waste strategies.

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