스포츠산업의 이데올로기: 세계화
Sports Industry Ideology: Globalization
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초록
스포츠산업이 ‘권력과 불평등’이라는 정치경제학적 초점과 교차될 때 스포츠산업은 다양한 이데올로기에 의해 출현된 하나의 사회문화적 현상임을 유추할 수 있다. 선행연구에서 스포츠산업은 정보기술, 매스미디어, 민족주의 등과의 상호작용에 의한 효과임을 지적하였다. 이의 파생연구로써 특히 이 연구는 스포츠산업의 또 다른 이데올로기로서 세계화에 주목하였다. 세계화의 시작은 접근방식에 따라 시작점의 차이가 있지만 본격적으로 관심을 끌기 시작한 것은 소련과 동구권의 붕괴 이후부터이다. 특히 이념적 대항국가의 몰락 이후 미국 중심의 신자유주의적 패러다임 전파과정에서 세계화는 스포츠시장에도 거대한 물결로써 영향을 미쳤고, 스포츠산업을 빠르게 확산시킨 제1의 추동력으로 이해된다. 이처럼 세계화에 의해 발전된 스포츠산업은 현대스포츠 특성 중 상품화현상의 전형으로써 스포츠 세계화의 가속화, 주 40시간 근무제 확대 실시, 산업의 IT화, 뉴미디어 시대의 진화 등의 새로운 변화와 함께 대외 환경변화가 급속히 진행되고 있다. 결국 현대스포츠는 다른 어떤 영역보다 이러한 새로운 물결에 적응하여 세계화된 하나의 상품이 된 것이다.
Abstract
This research has the purpose to identifying the working mechanism of sports industry as globalization and to clarify their correlation. When the time demands countermeasure in national dimension, this research particularly focused on globalization which is the system of ideology for sports industry. In the course the U.S. centered new liberalism paradigm proliferates, globalization served as driving force with which sports industry spread rapidly, leaving tremendous effects on sports market. Sports industry that developed through globalization triggered rapid environmental changes domestically and overseas in tune with new changes like acceleration of sports globalization, expansion of 40 hours a week work system, IT oriented evolution of industries and advent of new media era. Consequently, contemporary sports became one independent sector commodity which is more globalized through adaptation to such new flow than any other domain of industry.
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