문화유산콘텐츠의 지역문화일치성이 방문객의 도시태도 및 참가의도에 미치는 영향연구
A Study on the Impact of Regional Cultural Consistency in Cultural Heritage Content on Visitors' Urban Attitudes and Participation Intentions
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초록
본 연구는 문화유산 콘텐츠와 지역문화의 일치성이 방문객의 도시태도와 참가의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 연구 결과, 문화유산 콘텐츠의 지역문화일치성 중 차별성, 지역성, 유희성이 도시태도에 유의미한 긍정적 영향을 미치며, 전통성은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 참가의도에서는 차별성, 경제성, 유희성이 주요 긍정적 요인으로 작용하였다. 도시태도는 참가의도에 강력한 영향을 미치는 요소로 확인되었으며, 긍정적 도시 이미지가 방문객의 재방문 및 추천 의사를 강화하였다. 본 연구는 지역문화와의 조화로운 콘텐츠 개발과 지역경제 활성화 방안, 그리고 전통성과 현대성을 조화시키는 전략의 필요성을 제시하였다. 또한 문화유산 콘텐츠와 지역문화의 상호작용적 역할 모색으로 문화유산 활용이 단순한 소비 중심이 아니라, 지역주민과 관광객 모두가 참여하고 상호작용할 수 있는 콘텐츠로의 전환 방안을 제시하여 문화유산콘텐츠 활성화에 대한 기초자료를 제공하였다.
Abstract
This study aimed to analyze the impact of the alignment between cultural heritage content and local culture on visitors' urban attitudes and intention to participate. The results showed that among the aspects of cultural heritage content's alignment with local culture, differentiation, locality, and playfulness had a significant positive impact on urban attitude, while traditionalism had a negative impact. In terms of intention to participate, differentiation, economic value, and playfulness were found to be the main positive factors. Urban attitude was identified as a strong influencing factor on intention to participate, with a positive urban image strengthening visitors' intention for re-visit and recommendations. This study suggests the need for harmonious content development with local culture, strategies to activate the local economy, and a balance between tradition and modernity. Furthermore, by exploring the interactive role of cultural heritage content and local culture, it proposes a shift in cultural heritage utilization from a consumption-centered approach to one that allows both local residents and tourists to participate and interact, providing foundational data for the activation of cultural heritage content.
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