OTT를 통한 문화예술 관람 경험이 무용공연 직접 관람 의도에 미치는 영향 -매체를 이용한 무용공연 시청의 매개효과를 중심으로-
The Effects of Cultural Arts Viewing Experience through OTT on Direct Watching Dance Performances -Focusing on the mediating Effect of the Intention to Watch Dance Performances Using Media-
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초록
연구목적: 본 연구는 OTT를 통한 문화예술 관람 경험이 무용공연 직접 관람 의도에영향을 미치는지 확인하고, 이때 매체를 이용한 무용공연 시청 경험이 매개효과를 갖는지 검증하는 것을 목적으로 수행되었다. 연구방법: 2022년 국민문화예술활동 실태조사 원시자료를 이용했으며, SPSS ver. 25.0를 통해 상관분석 및 Process Macro Model4 매개분석을 수행한 결과는 다음과 같다. 연구결과: 첫째, OTT를 통한 문화예술 관람 경험은 매체를 이용한 무용공연 시청 및 무용공연 직접 관람 의도와 각각 정(+)의 상관관계를 보였으며, 매체를 이용한 무용공연 시청은 무용공연 직접 관람 의도와 정(+)의 상관관계를 보였다. 둘째, OTT를 통한 문화예술 관람 경험은 무용공연 직접 관람 의도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 매개분석 결과, 매체를 이용한 무용공연 시청 경험이 OTT를 통한 문화예술 관람 경험과 무용공연 직접 관람 의도 관계에서 유의미한 매개 역할을 하는 것으로 확인되었다. 결론: OTT 등 온라인 플랫폼을 통해 문화예술을 간접적으로 접하는 것은 대중의 문화예술 접근성을 높이고 문화 향유에 대한저변 확대에 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 시사한다. 후속 연구에서는 무용공연 활성화에 기여할 수 있는 온라인 채널 및 영상 콘텐츠 다각화 전략을 모색하고, 실제 무용관람객 유치에 대한 영향력을 검증할 수 있어야 할 것이다.
Abstract
Purpose: The purpose of the study was to investigate whether the experience of cultural and artistic consumption through over-the-top (OTT) platforms affects the intention to attend dance performances and whether the mediated experience of watching dance performances serves as a mediating factor. Methods: The study utilized the raw data from the 2022 National Survey on Cultural and Artistic Activities and analyzed the results using Process Macro Model 4 with SPSS ver. 25.0. Firstly, the experience of cultural and artistic consumption through OTT platforms showed a positive correlation with both the intention to watch dance performances through media and the intention to attend dance performances directly Result: In addition, the intention to watch dance performances through media was positively correlated with the intention to attend dance performances directly. Secondly, the Process Macro result showed the experience of cultural and artistic consumption through OTT platforms positively influenced the intention to attend dance performances directly, and it was found that the mediated experience of watching dance performances between the experience of cultural and artistic consumption through OTT platforms and the intention to attend dance performances directly played a significant mediating role. Conclusion: Indirectly accessing cultural and artistic activities through OTT platforms and other online platforms can increase the accessibility of cultural and artistic experiences for the general public and have a positive impact on expanding the reach of cultural enjoyment. Subsequent research should explore diversified strategies for online channels and video content that can contribute to the activation of dance performances and verify their influence on attracting actual dance audience members.
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