한국 현대 PR사 정리의 과제와 쟁점：문제 제기적 성찰
Issues and Problems in the Study on the Development of Public Relations in Korea Since the Korean Independence in 1945
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초록
1945년 해방 전 단계에서부터 2000년대 초기까지 약 50년간의 한국 PR사의 발전 단계를 그루닉과 헌트가 PR사를 언론 대행ㆍ퍼블리시티 모형, 공공정보 모형, 쌍방적 비대칭 모형, 쌍방적 대칭 모형 등 4단계로 구분한 모형설에 맞추어 분석 또는 해석할 수 있는지를 검토하여 보았다. 연구 방법으로는 PR 관계의 학계 및 업계 자료를 시대별로 배열하여 역사와 사건의 흐름에 따라 기술하는 기술적․문헌적․해석적 방법을 사용하였다. 연구의 결과 한국의 PR은 국가 사회가 일제 강점기, 자유당 및 민주당기, 제3～5공화국기, 6공의 민주화 과도기(대전환기)를 거치면서 오늘에 이르는 동안에 시대의 반영자 또는 시대의 선도자로서 국가 발전의 스펙트럼 한 단면을 담당하여 왔다고 볼 수 있었다. 각 시대에 대응시킨 PR의 모습은 다음과 같은 것이다. 일제 강점기의 ‘군국주의 시녀’로서 선전 홍보의 역할, 미군정ㆍ자유당 및 민주당기에는 정부 발표 등을 대국민ㆍ대언론 매체에 브리핑하는 공보 담당자로서의 역할, 제3～5공화국기의 경제제일주의기에는 경제 건설ㆍ생산 독려ㆍ해외 진출ㆍ국가 발전 등 경제 홍보의 최첨단 기수의 역할, 1987～1988년 민주화 대전환기 이후에는 개혁 개방의 PR 시대열린 커뮤니케이션의 통로로서의 역할 등이 그것이다.
Abstract
This study explores the possibility of applying the four-stage public relations development model by James E. Grunig and Todd Hunt, namely, the press agentry/publicity, public information, two-way asymmetric and two-way symmetric models in the U.S. public relations development, to that of Korea since her independence in 1945 to the start of 21st century. Method of the study is a chronological library survey on articles, studies and reports both by academics and practitioners in trade and professional journals, university text books and publications of advertising/public relations industry associations. Result of the study shows the development of Korean public relations is a close representation of Korea’s national developments during the colonial period under the Japanese occupation until 1945, governments under the Liberal and Democratic Parties, the Third through Fifth Republics, the turbulent transition period of the Sixth Republic and thereafter. In conclusion, the stages of Korea’s public relations development can be summarized as follows；‘the servant of Japanese militarism’ during late 1930’s through 1945, a tool of public information under the U.S. military government, and governments under the Liberal and Democratic Parties from 1945 to 1960, a herald bearer of the national developments i.e. reconstruction, rapid industrialization and export promotion during 1960 through 1987～1988 under the governments of Third through Fifth Republics, today’s public relations culminating in the democratization or an open society after 1987～1988.