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중국소비자들의 첨단제품 수용요인에 관한 연구 - 스마트폰을 중심으로 -

A Study on Acceptance Factors of High-tech Product of Chinese consumer - Focused on smart phone -

박철|유재현
한국벤처창업학회 (The Korean Society of Business Venturing)|2011.03|벤처창업연구 (Asia-Pacific Journal of Business Venturing and Entrepreneurship)|제6권 제1호|pp. 83-107|DOI 10.16972/apjbve.6.1.201103.83

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중국유용성기술수용모델스마트 폰Smart phoneTAMChinaUsefulnessPlayfulness유희성용이성Ease of UseSystem Quality시스템 품질IT벤처기업IT Venture business

초록

최근 중국의 급속한 경제발전으로 한국 제품이나 기업들이 중국진출을 빠른 속도로 진행하고 있다. 이러한 상황 속에서 중국의 소비자들이 첨단 제품을 수용하는데 영향을 미치는 중요 요인들에 대한 연구는 중국 진출을 앞둔 한국　IT기업과 벤처기업들에게 중요한 전략적 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다. 그러나 기존의 중국 소비자의 첨단제품 수용요인에 관한 연구는 부족하며, 또한 중국시장에서 첨단 기술이나 서비스를 수용 및 확산시키기 위한 기초연구 역시 미미한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 소비자의 첨단제품의 수용모델을 제시하여 실증 연구를 실시하였다. 그 결과, 시스템 품질은 유용성, 용이성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 유희성은 유용성과 수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 용이성은 유용성과 수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유용성은 수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막에는 이러한 실증분석의 결과를 토대로 중국 시장 진출을 위한 IT 벤처기업에 마케팅적 시사점을 제시하였다.

Abstract

Recently Korea products or companies are conducting to advance to China by rapid economic development of China. In these circumstances, a study on important factors which have effects on acceptance of high-tech product by Chinese consumer will provide important strategic implications to Korea companies that plan to advance to China. But a study on the acceptance factors of high-tech product of existing Chinese consumer is insufficient. In addition, the basic research about acceptance and diffusion of advanced technology and services in China market is still insufficient. Therefore, this study suggested acceptance model of high-tech product by Chinese consumer so the empirical study was conducted. As a result, it shows that system quality has positive effect on usefulness and ease of use. Playfulness has positive effect on usefulness and acceptance intention. In addition, ease of use has positive effect on usefulness and acceptance intention. Usefulness had positive effect on acceptance intention. At the end of this study, the marketing implications for advancing to China market based on the results of empirical analysis were presented.

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